回到过去(20年前), 谷歌过去每年只对其管理搜索的方式做一些改变, 现在它每年发布1000个更新，其中一些没有被注意到, 还有一些通常会对SEO产生很大影响. In the summer, 谷歌宣布改变其查看内容的方式，这可能会对品牌创建B2B内容的方式产生影响.
According to Google“……搜索总是致力于更好地将人们与有用的信息联系起来. To this end, 我们正在推出我们所谓的“有用的内容更新”，这是确保人们看到更多原创内容的更广泛努力的一部分, 人们写的有用的内容, for people, in search results.
“有用的内容更新旨在更好地奖励那些访问者感到满意的内容, 然而，不能满足访问者期望的内容不会表现得很好.”
但谁又能说什么内容有用，什么内容没用呢?你又该如何创造最终有用的内容呢? 虽然谷歌有很多全球最大的博彩平台你应该做什么和不应该做什么的建议，但作为 B2B content creators ourselves, 我们认为所有的内容应该服务于一个真正的目的-无论是品牌知名度，链接建设或搜索引擎优化.
这里有五条生活准则 creating content:
- Know your audience. 谁会阅读、观看或参与你的内容? 在你考虑动笔之前，你要确定你的目标受众是谁，他们想听什么.
- 帮助他们应对挑战. 创建展示如何解决他们问题的内容.
- Make it easy to consume – can you deliver short, 如果读者需要更详细的解释，简洁的内容可以引出更详细的信息(比如在你的网站上)?
- Speak their language. 确保你符合他们的语气和专业技术水平. 如果你是一家招聘人力资源经理的科技公司, 用他们的话来说——员工的旅程, 例如，员工敬业度和保留率将比云和数据更能吸引他们.
- 考虑读者/受众处于购买周期的哪个阶段. 为每一个阶段创建内容——一种尺寸不适合所有阶段.
On the plus side, 谷歌表示，优先考虑有用的内容并不会使SEO最佳实践无效, 但它确实补充说，当SEO应用于有用的内容时，效果最好. 它认为，SEO内容“与搜索者发现不满意的内容密切相关”.”
这次更新有什么影响? 事后看来，根据大多数谷歌观察家的说法，并不是很多. 然而，根据艾莎·马吉德的写作 Press Gazette 本周，这一更新对国内出版商的影响相当大，许多出版商受到了搜索可见度下降的打击. 《全球最大的博彩平台》下降了37%. 但根据艾莎的说法，有些人从中受益，《十大正规博彩网站评级》提高了它的知名度.
我们的观点不是忽略SEO，而是首先创建所需的内容, 然后用SEO最佳实践来回顾它. 这样你就拥有了两全其美的东西:对读者真正有帮助和有用的B2B内容, 但也执行SEO.
如果您想了解我们如何为您创建有用的内容, 转到我们的内容创建服务页面 here.
